Являются ли вывеска, наружное оформление магазина, изображение торговых марок товара объектом налогообложения, который облагается платой за размещение наружной (визуальной) рекламы? (К. Рахманов, 23 апреля 2015 г.)

К. Рахманов, аудитор ТОО «Ар-Аудит», СIPA

ЯВЛЯЮТСЯ ЛИ ВЫВЕСКА, НАРУЖНОЕ ОФОРМЛЕНИЕ МАГАЗИНА, ИЗОБРАЖЕНИЕ ТОРГОВЫХ МАРОК ТОВАРА ОБЪЕКТОМ НАЛОГООБЛОЖЕНИЯ, КОТОРЫЙ ОБЛАГАЕТСЯ ПЛАТОЙ ЗА РАЗМЕЩЕНИЕ НАРУЖНОЙ (ВИЗУАЛЬНОЙ) РЕКЛАМЫ?

Магазин оформлен снаружи изображением велосипедистов, названием торговых марок велосипедов, которые продаются, а если есть скидки - нарисовано «-50%». Все это расположено на окнах магазина. Название размещено частично на верхнем фасаде магазина, частично выступает над крышей (примерно на 30 см). В 2011 г. ТОО «Алматыжарнама» в договоре указало, что все вышеназванное не является рекламой и установило 0 ставку. Но сейчас поступил звонок, что магазин, дескать, не платит за рекламу, нарушая закон. Действительно ли все вышеназванные надписи и изображения не являются рекламой? Есть ли штраф за размещение рекламы без разрешения, в том случае, если это все-таки реклама?

1. Согласно подпункту 7-1 статьи 3 Закона «О рекламе»:

«вывеска - информация о роде деятельности физических и юридических лиц, включая средства их индивидуализации, размещаемая в пределах входа в здание по числу входов в него и (или) на входе ограждения занимаемой территории, а также на крышах и фасадах в пределах собственных (арендуемых) зданий, пристроек к ним и временных сооружений физических и юридических лиц в местах реализации товаров, выполнения работ и оказания услуг».

Согласно статье 11 Закона «О рекламе»:

«1. Размещение наружной (визуальной) рекламы осуществляется в виде плакатов, транспарантов, флагов, стендов, световых табло, билбордов, стел, указателей, афиш и иными способами отображения и нанесения рекламных изображений и надписей на рекламных сооружениях, на движимых и недвижимых объектах в порядке, предусмотренном пунктами 2 - 7 настоящей статьи.

1-1. К объектам наружной (визуальной) рекламы не относятся следующие объекты рекламы, размещаемые торговыми объектами, объектами общественного питания, сферы бытовых услуг:

- вывеска;

- информация о режиме работы;

- внешнее или внутреннее оформление витрин и окон для внешнего визуального восприятия следующего характера:

- образцы товарной продукции;

- средства собственной индивидуализации;

- декоративное и праздничное оформления».

То есть вывеска должна размещаться предприятиями торговли, общественного питания, сферы бытовых услуг. Если ТОО занимается указанными видами деятельности, то вывеска в местах осуществления деятельности ТОО не считается объектом рекламы. В другом случае вывеска будет считаться рекламой и облагаться платой за размещение рекламы.

Название магазина является вывеской, которая не должна признаваться рекламой. Изображение велосипедов на окнах магазина является оформлением окон в виде образцов продукции, которое тоже не должно признаваться рекламой.

В данном случае государственный орган может посчитать, если есть надпись скидка «-50%», то это является нанесением рекламных надписей в соответствии с пунктом 1 статьи 11 Закона «О рекламе», и соответственно, будет являться рекламой. То же самое может касаться названий торговых марок велосипедов, которые продаются, их также можно отнести к рекламным изображениям и надписям, выполненным в соответствии с пунктом 1 статьи 11 Закона «О рекламе».

Настоящий материал является объектом авторского права.

Перепечатка и иное использование запрещено правообладателем.