| ||||||||||||||||||||
|
|
|
15.07.2016 Проект международного качества
Мадина Нургалиева, Руководитель алматинского представительства Казахстанского института стратегических исследований при Президенте РК
Международная выставка «ЭКСПО-2017: «Энергия будущего» представит Казахстан не только как мощное энергетическое государство, но и подчеркнет нацеленность страны на использование новейших технологий и инноваций. Безусловно, это позитивно отразится на имидже нашего государства. Качественное проведение выставки, ее имиджевое позиционирование в мировом масштабе стали ключевыми задачами для Казахстана. Для формирования такого позитивного образа было привлечено достаточно много коммуникативных, организационных, финансовых, кадровых и иных ресурсов. Как отметил Глава государства Н. Назарбаев в одном из своих выступлений, выставка позволит укрепить престиж Казахстана и Астаны за рубежом: «Комплекс ЭКСПО - это проект совсем другого качества, с применением технологий, которые полностью соответствуют требованиям XXI века». Позитивный эффект в продвижении бренда ЭКСПО-2017 подтвердил состоявшийся в прошлом году официальный визит генерального секретаря Международного бюро выставок Висенте Лоссерталеса в Астану. Он проинспектировал строящиеся объекты и высоко оценил темпы и уровень подготовки к выставке. Также на имидже Казахстана в целом и предстоящей выставке в частности благоприятно сказался ряд официальных встреч и переговоров. В Давосе Премьер-Министр Карим Масимов провел встречу с руководителями крупнейших зарубежных компаний и финансовых институтов, где презентовал инвестиционные возможности Казахстана. Национальная компания «Астана ЭКСПО-2017» приняла участие в работе Всемирного саммита энергии будущего в Абу-Даби и провела ряд двусторонних встреч с ведущими компаниями ОАЭ. C приближением даты открытия международной выставки заметно усилилась работа по созданию яркого запоминающегося образа ЭКСПО-2017: логотипом Международной специализированной выставки стала «Энергия ветра». По словам его разработчиков, логотип объединяет в себе символы возобновляемой энергии - энергию солнца, морских волн, магнитного поля Земли и энергию ветряных потоков. В соответствии с тематикой «Энергия будущего» были использованы яркие и чистые цвета. Логотип-победитель определило народное голосование, в котором принимали участие более 10 тыс. человек. «Тенгри и Бори» - это талисман ЭКСПО-2017, который набрал 3 705 голосов. Тенгри представляет лучезарный малыш, олицетворяющий радушие и теплоту принимающей стороны, а Бори - синий волчонок как символ ветра. Конкурс на лучший талисман стартовал в мае 2014 года. В нем участвовали 80 авторских дизайнерских работ из США, Бразилии, Великобритании, Мексики, Венесуэлы, Португалии, Германии, Швейцарии, Испании, Индии, Украины, Румынии и многих других стран. А фильм, посвященный будущей выставке, занял первое место на Всемирном фестивале средств массовой информации в Германии. «Семейный фильм ЭКСПО» - EXPO Family Film был снят для презентации на Генеральной ассамблее Международного бюро выставок и выиграл «золото» в категории «Корпоративные коммуникации: информация для посетителей». Кроме того, фильм удостоился награды «Гранд» как лучший в своей категории. Цель фильма - продвижение бренда ЭКСПО-2017 за рубежом, привлечение международных участников и туристов на выставку в Астане. В нем рассказываются истории различных героев - альпиниста, покоряющего горы Казахстана; оперной певицы, выступающей в новом театре Astana Opera; показана жизнь городского бизнесмена; жителя столицы; профессора Назарбаев Университета; археолога и проектировщика. Таким образом, авторы фильма показали современный Казахстан в разрезе исторического, технического и профессионального роста. Мультипликационный сериал представил ЭКСПО как «Ғажайып көрме» - «Выставку чудес». Для его создания использовалось высокотехнологичное оборудование, аналогичное тому, которое применялось в производстве фильма Джеймса Камерона «Аватар», показавшего миру совершенно новый уровень графики. По сюжету главные герои мультфильма - трое юных друзей-первоклассников - организовали путешествие в будущее и посетили выставку «ЭКСПО-2017». Они увлекательно, с интересом изучают павильоны более 100 стран, осматривают экспонаты, посвященные теме «Энергия будущего». И познают новое. На выставку «работает» и национальная лотерея EXPO LOTTO. Это первый лотерейный проект национального масштаба, нацеленный на популяризацию выставки и увеличение внебюджетных источников финансирования. Средства от лотереи предназначены для строительства павильонов и других целей выставки. Национальная лотерея стартовала в октябре 2014 года по рекомендации Международного бюро выставок. Полет казахстанского космонавта Айдына Аимбетова на Международную космическую станцию также «работал» на имидж и популяризацию ЭКСПО-2017. 30 лайнеров национальной авиакомпании Air Astana, летающих по 60 направлениям, украшены логотипом «ЭКСПО-2017. Астана. Казахстан». Кроме того, транзитные пассажиры Air Astana будут автоматически становиться посетителями выставки: приобретая билет, они будут одновременно приобретать право на посещение выставки. Стоит отметить, что процесс согласования процедуры нанесения логотипа с учетом требований безопасности полетов занял почти полгода. Конкурс красоты «Мисс ЭКСПО-2017», различные флэшмобы и спортивные турниры - все это ради продвижения целей международной выставки в Астане. Студенты и школьники, молодежные организации всего Казахстана активно принимали участие в конкурсах в Интернете, региональных форумах, семинарах, спортивных мероприятиях, готовили эссе, научные работы на тему ЭКСПО. За последние два года более 20 000 молодых людей в Алматы, Усть-Каменогорске, Караганде, Атырау, Семее, Кокшетау и других городах страны выступили в поддержку выставки. Имидж Казахстана выгодно выглядит и в контексте международных выставок. В 2015-м Всемирная выставка под лозунгом «Накормить планету. Энергия для жизни» проходила в Милане. Казахстанский павильон на этой выставке внесли в «Топ-10 достопримечательностей, которые необходимо посмотреть» по версии ежедневной газеты GAZZETTA DI PARMA. По сообщению пресс-службы «Астана ЭКСПО-2017», Национальный павильон Казахстана на Всемирной выставке в Милане вошел в тройку лучших в номинации «Лучшее раскрытие темы и контента». Наш павильон вошел и в число самых посещаемых по результатам голосования, организованного оргкомитетом выставки. Ежедневно в нем бывали порядка 5 000 человек. А 23 октября казахстанский павильон чествовал миллионного посетителя, которым стал 57-летний Даниеле Берго из Италии. Общее число посетителей нашего павильона составило более 8 млн человек. Из них около 9 000 персон особо важные - князь Монако Альбер II, вице-премьер КНР Ван Янг, а также министры стран - участниц ЭКСПО-2015. Среди имиджевых бонусов Казахстана в привязке к Милану-2015 можно также назвать выступление на сцене легендарного итальянского театра La Scala на закрытии выставки ведущей солистки балета Astana Opera Айгерим Бекетаевой и солиста балета Еркина Рахматуллаева. Без сомнения, все это является свидетельством того, что в рамках продвижения ЭКСПО-2017 проделана огромная работа. Кроме того, проведена оптимизация расходов на строительство выставочного комплекса, изменена структура национальной компании «Астана ЭКСПО-2017», что позволило сэкономить более 150 млн тенге. За счет пересмотра некоторых архитектурно-строительных решений сумма расходов снизится на 78 млрд тенге при сохранении общего архитектурного облика и функциональности объектов. Одной из мер экономии стало увеличение казахстанского содержания и привлечение отечественных предпринимателей - подписаны меморандумы о сотрудничестве с 10 регионами страны. В результате к строительству выставочного комплекса привлечены 220 отечественных предприятий, а это более 20 тыс. работников, и осуществлены поставки на 30 млрд тенге. Запланировано, что строительство выставочного комплекса будет завершено в декабре 2016 года. Общая площадь строительства составила 173,4 га. В том числе площадь павильонов - 25 га. Напомню, что церемония закладки капсулы на месте строительства выставочного комплекса «Астана ЭКСПО-2017» с участием Президента Казахстана состоялась 24 апреля 2014 года. Буквально на днях стартовала онлайн-продажа билетов. Важно, что свое участие в выставке уже подтвердили 90 стран и 15 международных организаций.
Доступ к документам и консультации
от ведущих специалистов |