Проект международного качества (М. Нургалиева, руководитель алматинского представительства Казахстанского института стратегических исследований при Президенте РК)

15.07.2016

Проект международного качества

Мадина Нургалиева,

Руководитель алматинского представительства

Казахстанского института стратегических исследований при Президенте РК

Международная выставка «ЭКСПО-2017: «Энергия будущего» представит Казахстан не только как мощное энергетическое государство, но и подчеркнет нацеленность страны на использование новейших технологий и инноваций. Безусловно, это позитивно отразится на имидже нашего государства.

Качественное проведение выставки, ее имиджевое позиционирование в мировом масштабе стали ключевыми задачами для Казахстана. Для формирования такого позитивного образа было привлечено достаточно много коммуникативных, организационных, финансовых, кадровых и иных ресурсов. Как отметил Глава государства Н. Назарбаев­ в одном из своих выступлений, выставка позволит укрепить престиж Казахстана и Астаны за рубежом: «Комплекс ЭКСПО - это проект совсем другого качества, с применением технологий, которые полностью соответствуют требованиям XXI века».

Позитивный эффект в продвижении бренда ЭКСПО-2017 подтвердил состоявшийся в прошлом году официальный визит генерального секретаря Международного бюро выставок Висенте Лоссерталеса в Астану. Он проинспектировал строящиеся объекты и высоко оценил темпы и уровень подготовки к выставке. Также на имидже Казахстана в целом и предстоящей выставке в частности благоприятно сказался ряд официальных встреч и переговоров. В Давосе Премьер-Министр Карим Масимов провел встречу с руководителями крупнейших зарубежных компаний и финансовых институтов, где презентовал инвестиционные возможности Казахстана. Национальная компания «Астана ЭКСПО-2017» приняла участие в работе Всемирного саммита энергии будущего в Абу-Даби и провела ряд двусторонних встреч с ведущими компаниями ОАЭ.

C приближением даты открытия международной выставки заметно усилилась работа по созданию яркого запоминающегося образа ЭКСПО-2017: логотипом Международной специализированной выставки стала «Энергия ветра». По словам его разработчиков, логотип объединяет в себе символы возобновляемой энергии - энергию солнца, морских волн, магнитного поля Земли и энергию ветряных потоков. В соответствии с тематикой «Энергия будущего» были использованы яркие и чистые цвета. Логотип-победитель определило народное голосование, в котором принимали участие более 10 тыс. человек.

«Тенгри и Бори» - это талисман ЭКСПО-2017, который набрал 3 705 голосов. Тенгри представляет лучезарный малыш, олицетворяющий радушие и теплоту принимающей стороны, а Бори - синий волчонок как символ ветра. Конкурс на лучший талисман стартовал в мае 2014 года. В нем участвовали 80 авторских дизайнерских работ из США, Бразилии, Великобритании, Мексики, Венесуэлы, Португалии, Германии, Швейцарии, Испании, Индии, Украины, Румынии и многих других стран.

А фильм, посвященный будущей выставке, занял первое место на Всемирном фестивале средств массовой информации в Германии. «Семейный фильм ЭКСПО» - EXPO Family Film был снят для презентации на Генеральной ассамблее Международного бюро выставок и выиграл «золото» в категории «Корпоративные коммуникации: информация для посетителей». Кроме того, фильм удостоился награды «Гранд» как лучший в своей категории. Цель фильма - продвижение бренда ЭКСПО-2017 за рубежом, привлечение международных участников и туристов на выставку в Астане. В нем рассказываются истории различных героев - альпиниста, покоряющего горы Казахстана; оперной певицы, выступающей в новом театре Astana Opera; показана жизнь городского бизнесмена; жителя столицы; профессора Назарбаев Университета; археолога и проектировщика. Таким образом, авторы фильма показали современный Казахстан в разрезе исторического, технического и профессио­нального роста.

Мультипликационный сериал представил ЭКСПО как «Ғажайып көрме» - «Выставку чудес». Для его создания использовалось высокотехнологичное оборудование, аналогичное тому, которое применялось в производстве фильма Джеймса Камерона «Аватар», показавшего миру совершенно новый уровень графики. По сюжету главные герои мультфильма - трое юных друзей-первоклассников - организовали путешествие в будущее и посетили выставку «ЭКСПО-2017». Они увлекательно, с интересом изучают павильоны более 100 стран, осматривают экспонаты, посвященные теме «Энергия будущего». И познают новое.

На выставку «работает» и национальная лотерея EXPO LOTTO. Это первый лотерейный проект национального масштаба, нацеленный на популяризацию выставки и увеличение внебюджетных источников финансирования. Средства от лотереи предназначены для строительства павильонов и других целей выставки. Национальная лотерея стартовала в октябре 2014 года по рекомендации Международного бюро выставок.

Полет казахстанского космонавта Айдына Аимбетова на Международную космическую станцию также «работал» на имидж и популяризацию ЭКСПО-2017. 30 лайнеров национальной авиакомпании Air Astana, летающих по 60 направлениям, украшены логотипом «ЭКСПО-2017. Астана. Казахстан». Кроме того, транзитные пассажиры Air Astana будут автоматически становиться посетителями выставки: приобретая билет, они будут одновременно приобретать право на посещение выставки. Стоит отметить, что процесс согласования процедуры нанесения логотипа с учетом требований безопасности полетов занял почти полгода.

Конкурс красоты «Мисс ­ЭКСПО-2017», различные флэшмобы и спортивные турниры - все это ради продвижения целей международной выставки в Астане. Студенты и школьники, молодежные организации всего Казахстана активно принимали участие в конкурсах в Интернете, региональных форумах, семинарах, спортивных мероприятиях, готовили эссе, научные работы на тему ЭКСПО.­ За последние два года более 20 000 молодых людей в Алматы, Усть-Каменогорске, Караганде, Атырау, Семее, Кокшетау и других городах страны выступили в поддержку выставки.

Имидж Казахстана выгодно выглядит и в контексте международных выставок. В 2015-м Всемирная выставка под лозунгом «Накормить планету. Энергия для жизни» проходила в Милане. Казахстанский павильон на этой выставке внесли в «Топ-10 достопримечательностей, которые необходимо посмотреть» по версии ежедневной газеты GAZZETTA DI PARMA. По сообщению пресс-службы «Астана ­ЭКСПО-2017», Национальный павильон Казахстана на Всемирной выставке в Милане вошел в тройку лучших в номинации «Лучшее раскрытие темы и контента». Наш павильон вошел и в число самых посещаемых по результатам голосования, организованного оргкомитетом выставки. Ежедневно в нем бывали порядка 5 000 человек.

А 23 октября казахстанский павильон чествовал миллионного посетителя, которым стал 57-летний Даниеле Берго из Италии. Общее число посетителей нашего павильона составило более 8 млн человек. Из них около 9 000 персон особо важные - князь Монако Альбер II, вице-премьер КНР Ван Янг, а также министры стран - участниц ЭКСПО-2015. Среди имиджевых бонусов Казахстана в привязке к Милану-2015 можно также назвать выступление на сцене легендарного итальянского театра La Scala на закрытии выставки ведущей солистки балета Astana Opera Айгерим Бекетаевой и солиста балета Еркина Рахматуллаева.

Без сомнения, все это является свидетельством того, что в рамках продвижения ЭКСПО-2017 проделана огромная работа. Кроме того, проведена оптимизация расходов на строительство выставочного комплекса, изменена структура национальной компании «Астана ЭКСПО-2017», что позволило сэкономить более 150 млн тенге. За счет пересмотра некоторых архитектурно-строительных решений сумма расходов снизится на 78 млрд тенге при сохранении общего архитектурного облика и функциональности объектов.

Одной из мер экономии стало увеличение казахстанского содержания и привлечение отечественных предпринимателей - подписаны меморандумы о сотрудничестве с 10 регио­нами страны. В результате к строительству выставочного комплекса привлечены 220 отечественных предприятий, а это более 20 тыс. работников, и осуществлены поставки на 30 млрд тенге. Запланировано, что строительство выставочного комплекса будет завершено в декабре 2016 года. Общая площадь строительства составила 173,4 га. В том числе площадь павильонов - 25 га. Напомню, что церемония закладки капсулы на месте строительства выставочного комплекса «Астана ЭКСПО-2017» с участием Президента Казахстана состоялась 24 апреля 2014 года. Буквально на днях стартовала онлайн-продажа билетов. Важно, что свое участие в выставке уже подтвердили 90 стран и 15 международных организаций.